Lubelska Regionalna Organizacja Turystyczna realizuje projekt „Roztocze – tutaj naturalnie odpoczywam”, finansowany ze środków Ministerstwa Rozwoju. Głównym celem działania jest opracowanie spójnej strategii rozwoju marki „ROZTOCZE” jako elementu niezbędnego dla zrównoważonego zarządzania turystyką i promocją destynacji turystycznej. W ramach projektu zostanie przeprowadzona certyfikacja obiektów noclegowych, gospodarstw agroturystycznych, lokali gastronomicznych i atrakcji turystycznych z terenu Roztocza zarówno w województwie lubelskim jak i podkarpackim (zgodnie z Załącznikiem nr 3).
Najważniejszą ideą realizowanego projektu jest zbudowanie w świadomości znaczenia współpracy pomiędzy podmiotami branży turystycznej i właścicielami/zarządcami atrakcji turystycznych na Roztoczu w procesie promocji marki dla zwiększenia ilości turystów odwiedzających krainę. Realizacja projektu przyczyni się do zwiększenia ruchu turystycznego na Roztoczu również w rzadziej odwiedzanych miejscach tej krainy.